L' ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca è un lavoro di non semplice realizzazione, per raggiungere un buon posizionamento nelle serp (search engine results page) le tecniche seo sono molte e molti sono i fattori seo che possano determinare il posizionamento finale di un sito web, per quanto se ne sa quelli di Google sono circa 200, che concorrano in diversi ordini di importanza per determinare l'importanza di un sito web. Esistano due correnti distinte e diametralmente opposte che cercano di perseguire l'obbiettivo di migliorare il posizionamento di un sito web, queste diverse strategie sono denominate Black hat e White hat.

Per quanto riguarda le tecniche seo di Black hat il fine è quello di ottenere la massima visibilità nel più breve tempo possibile senza tenere in considerazione le regole che i motori di ricerca hanno definito in considerazione di un lavoro seo considerato corretto sia nell'ottica dei motori che per gli utenti, al contrario le tecniche seo di White hat tengano molto in considerazione le linee guida dettate e puntano a creare un traffico di utenti che sia realmente interessato ai contenuti presenti sul sito senza avere come obbiettivo principale la massima visibilità nel minor tempo possibile. Da queste considerazioni si evince che la prima vittima delle tecniche seo di Black hat non siano i motori di ricerca ma il proprietario del sito stesso che nella migliore delle ipotesi si troverà ad avere un traffico sul sito che seppur numeroso non produrrà alcun risultato reale e che oltretutto sarà sotto il costante rischio di penalizzazioni che vengano applicate una volta scoperti gli inganni grazie ad algoritmi sempre più attenti ad escludere siti web che utilizzano tecniche seo scorrette e non fanno uso di metodi White hat.

Una strategia di Black hat generalmente fa un utilizzo massivo e continuativo di tecniche scorrette che in alcuni casi possano anche riuscire ad ingannare l motori di ricerca ma vediamo alcuni di questi metodi per capire meglio di cosa si tratta: 

Keyword stuffing è una tecnica che utilizza la presenza in una pagina di una sfilza di parole chiave a volte anche non in linea con i contenuti tematici del sito web ma che hanno una grossa popolarità sul web, spesso vengano utilizzate parole che hanno a che fare con il sesso molto ricercate su Internet.

Dooorway sono pagine web sovra ottimizzate che contengano numerose keywords e che sono studiate apposta per piacere agli spider che scandagliano il web ma che in realtà non sono utili agli utenti che vi accedano, i quali una volta raggiunta una doorway vengano reindirizzati in modo invisibile su un'altra pagina.

Cloaking è una tecnica di ottimizzazione di siti web che utilizza codice che riesce ad indirizzare i motori di ricerca su una pagina diversa e pensata solo per essi rispetto alla pagina reale di un sito web che conterrà una versione diversa pensata solo per gli utenti. 

Invisible text, questa tecnica utilizza un colore di scrittura uguale a quello dello sfondo in modo da nascondere le parole chiave alla vista degli utenti ma non agli spider, generalmente questa tecnica viene usata sia per inserire keywords non inerenti al contenuto del sito sia per risparmiare tempo evitando di dover scrivere contenuti sufficientemente estesi dove dovrebbero essere collocate secondo un senso compiuto le parole chiave.  

Link farm, collocare un sito su portali che hanno il solo scopo di creare link senza nessuna regola di controllo sui contenuti, spesso su questi siti vengano pubblicati testi non originali copiati da Internet e ripetuti innumerevoli volte, ultimamente molti di questi portali sono stati inseriti nelle black list.

Spam link, creare link in modo automatico e massivo con la solita parola chiave che puntino alla solita pagina con lo scopo di ottenere velocemente il miglior posizionamento di un sito web nelle serp. 

Queste sono alcune delle tecniche considerate Black hat, alcune di queste sono rischiose anche se solo attuate altre come quelle off site come il link farm e lo spam link se utilizzate in modo limitato potrebbero anche essere tollerate soprattutto se abbinate ad un uso sufficiente di tecniche di White hat che bilancino i bad link con link considerati buoni, come succede in molti casi la giusta misura e il buon senso potranno essere il nostro miglior alleato nella scalata alle serp.  

 Seo Sem