Html 5 è l'ultima versione del linguaggio ipertestuale che ha dato vita ad Internet come la conosciamo oggi, insieme all'introduzione di un maggior numero di elementi che permettano una maggiore controllo dell'aspetto grafico senza ricorre ad altri linguaggi un altro aspetto che risalta nel html 5 è l'introduzione della semantica intesa come metodo di interpretazione dei contenuti del sito da parte dei motori di ricerca che per mezzo dell'introduzione di nuovi tag potranno capire in modo più esatto i contenuti di un sito e catalogarlo con una maggiore precisione.
Per poter meglio interpretare i contenuti i motori di ricerca nell' html 5 possano fare affidamento sui microdati questi sono una specie di etichette che vengano utilizzate per descrivere tipi specifici di informazioni suddividendole per tipo di elementi come: luoghi, persone, eventi e molti altri, ognuno di questi elementi può essere poi caratterizzato da specifiche proprietà che sono essere definite per mezzo di una serie di attributi relativi ad essi. Per poter sfruttare tali caratteristiche sono stati presi a riferimento standard che definiscano elementi e attributi che dovranno essere utilizzati dai programmatori in conformità con i motori di ricerca, esistano dei veri e propri vocabolari che definiscano gli elementi e i microdati da utilizzare, ecco alcuni esempi di questi:
Businesses and organizations: utile per definire un'attività, un negozio e più in generale un luogo.
Person: definisce una persona.
Address: definisce un indirizzo.
Events: definisce un evento (con informazioni come il titolo, la data e il luogo).
Product: definisce un prodotto.
Offer: definisce un’offerta.
Offer-aggregate: definisce un aggregato di offerte (con prezzo minimo, prezzo massimo, etc).
Recipes: definisce una ricetta.
Review: definisce una singola recensione.
Review-aggregate: definisce una recensione aggregata.
Rating: definisce una valutazione
